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8月2日，秭归县召开新闻通气会发布消息，经国际篮联授权，2023国际篮联3x3挑战赛及女子系列赛定于8月3日至7日在屈原故里文化旅游区屈原广场举办。而在不久之前，国际划联龙舟世界杯在秭归县徐家冲港湾举行，两大国际性体育赛事先后落地秭归，不仅能够提升秭归文旅水平，增强城市知名度和影响力，还将对推动全县经济社会高质量发展产生深远影响。

秭归县作为唯一一个承办此项赛事的县级城市，优势就在于其优美的自然风光和厚重的历史文化。秭归是三峡大坝库首，是著名的“中国脐橙之乡、中国龙舟之乡、中国诗歌之乡、中国美食之乡”……有着“巫山夹青天，巴水流若兹。巴水忽可尽，青天无到时”的绝伦美景，同时也蕴涵着丰厚的历史文化底蕴，世界文化名人屈原在这里诞生，古代美女王昭君从这里出塞，世界龙舟运动从这里起源。秭归至今仍保留着赛龙舟、吃粽子、挂艾叶、办农民诗会等端午习俗，秭归承办此国际赛事，不仅全方位、多角度地向世界展示独特的中国形象，弘扬了屈原文化，还以文化为纽带，促进了不同地域之间人们的交流，让大家更为深刻地感受到文化自信的力量。

传统节日历久弥新的生命力，既来自源远流长的民俗活动，更得益于生生不息的创新能力。在新时代，必须要找到传统文化和现代生活的连接点，不断打造承载文化传统和节日内涵的时代载体，在这方面，秭归为我们大家提供了新样板：近20年来，秭归县先后举办5届中国宜昌长江三峡龙舟拉力赛，12届“屈原杯”全国龙舟锦标赛和“中国龙舟公开赛”“全国龙舟邀请赛”“中国龙舟争霸赛”“宜荆荆恩城市群龙舟邀请赛”等高级别赛事，龙舟运动影响力逐渐增大。国际篮联3x3挑战赛的举办，将推动文化交流发展，不断扩大屈原文化的影响力，将“屈原故里端午文化节”打造成彰显宜昌秭归文化魅力的金名片。

要借助两大国际赛事的落地吸引更多游客。三月以来，“淄博烧烤”带火一地，令山东省一跃成为“五一”旅游市场的新“顶流”，淄博烧烤的爆火，彰显了升腾起的人间烟火气，还为旅游业发展提供了新范式，那就是吸引游客要靠诚意和服务。安排公交专列、文旅局长上阵、商家诚信经营、民众热情相邀、第一时间解决游客急难愁盼的问题。秭归要借助两大国际赛事举办，不断完善配套机制，要变“产品导向”为“游客需求导向”，推动各大景区基础设施和服务水平提档升级。要发挥互联网和大数据的作用，建立“智慧景区”，让游客感到“物有所值”。要深挖特色文化资源，开发出一批特色鲜明、“叫好更叫座”的文创产品，不断创新“出圈”的场景和沉浸式体验，全面提升游客的综合体验，从而真正变“流量”为“留量”，促进旅游产业长红。

举办国际比赛对于秭归而言，是加速秭归发展、宣传秭归不可多得的良机，承办此次比赛，不仅能够提升秭归的国际知名度，还能够将秭归的文旅资源通过赛事向外宣传，为秭归高质量发展再谱新篇、再立新功。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：田路（宜昌秭归）

责编：丁楚风

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